Nosaltres, al màxim de la nostra capacitat, hem dut a terme la nostra pròpia petita investigació periodística i això és el que hem descobert, de vegades a la nostra gran sorpresa, que tots els homes són normes modernes de bellesa.
El volum del mercat mundial dels cosmètics dels homes s'estima en 16.000 milions de dòlars americans (per a aquells que no són amics amb números, tradueixen, això és molt!). A més, aquest és un dels segments més prometedors i dinàmics del mercat mundial. I les esperances especials es col·loquen als països d'Àsia i Orient Mitjà, en particular a la Xina, a Brasil i a Rússia.
Conclusió : en un futur pròxim en la indústria de la bellesa, l'emancipació dels homes està arribant, i els nostres homes, els estàndards moderns de la bellesa es convertiran en consumidors de tots els productes, serveis i revistes tradicionalment femenins "bells" tradicionals. Al nostre país, segons l'agència de màrqueting de màrqueting, el mercat de cosmètica i perfumeria masculina ara supera els 600 milions de dòlars i continua creixent cada any: el 2003, va augmentar un 15% (de nou, és molt!). El més curiós és que no es tracta només de xampús, gels de dutxa i escumes d'afaitar, com esperàvem, però els tovallons estelles, els colorants del cabell, els gels dels cercles sota els ulls. Els sèrums anti-edat i fins i tot els cosmètics decoratius són tot el que nosaltres, les dones, solem utilitzar per si soles.
Els homes : els estàndards moderns de bellesa a Europa representen el 35% de la clientela dels salons de bellesa, i a Moscou -10%. I hi ha un sòl fort no només per a tall de cabell, sinó també per massatges, manicura-pedicura, tractaments per al cabell i ... coloració de les pestanyes i depilació. D'altra banda, contràriament a les dones, l'opinió i els homes que es generalitzen entre nosaltres, els estàndards moderns de bellesa arriben fàcilment al saló o s'accepten que el cònjuge escrigui per un procediment útil. I molt menys per primera vegada estan sota el "convoi" femení.
Bàsicament, cauen sota el ganivet per: arreglar la forma del nas; trasplantament de cabells; bombeig de greix; fer plàstic de parpelles; reduir la mida del pit.
Realista
Els homes avaluen les capacitats dels metges de manera més realista que les dones, no esperen miracles.
Concreció
Imagineu clarament quin efecte voldrien assolir, de manera que se satisfan amb els resultats de les operacions i els procediments.
Individualitat
Mai no et demanen que facis "com el nas de Brad Pitt" o "la barbeta de Clint Eastwood". Generalment estan lluny de perseguir ideals.
No ambiciós
Històricament, els cànons de la bellesa masculina han rebut menys atenció que les femelles. Representants de la forta meitat de la humanitat no van aprendre els hàbits a qualsevol cost per intentar fer-se més bells que els donats per la natura.
Ambicions socials: promoure, trobar un nou treball. Per a això cal mirar fresc, jove i respectable. Per tant, en particular respecte, l'atenció anti-envelliment moderna del saló macho, i del nombre de procediments invasius: injeccions de Botox i microdermabrasió, que poden "esborrar" rastres de les seves vides de la seva cara, però segueixen sent invisibles per altres persones
Normalment, les espectaculars sortides de les dones "Mira, quina bellesa sóc!". Per a ells no són característiques. Els homes prefereixen que els companys es saluden amb enveja: "Ell es veu tan bé. No sé a on anar a descansar? "El fet de visitar el saló d'estètica d'un home no és alguna cosa per ocultar, simplement no els agrada canviar els canvis bruscos. Però la imatge dels homes, els estàndards moderns de bellesa, que han de ser conduïts a un saló per un bastó, o amagant secretament al llarg de la paret, cobrint la seva cara amb un barret.